Munzinger's 11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und PDF

By Munzinger

ISBN-10: 3658015047

ISBN-13: 9783658015046

ISBN-10: 3658015055

ISBN-13: 9783658015053

Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden.

„Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, was once Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“
Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.

Show description

Read Online or Download 11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung PDF

Similar german_16 books

Download e-book for kindle: Erwerbslosigkeit und Gesundheit: Das by Elke Rühle, Knut Tielking

Die Studie zeigt am Beispiel des „Leeraner Gesundheitsförderungsprogramms (LGFP)“ Möglichkeiten, die Gesundheit von erwerbslosen Menschen und Beschäftigten in Jobcentern positiv zu beeinflussen und damit zugleich die Teilhabe am gesellschaftlichen Leben zu fördern. In Anlehnung an das Gesundheitsmodell der Salutogenese nach Aron Antonovsky werden die gesundheitliche Lage von erwerbslosen Menschen analysiert, gesundheitliche Ressourcen und Belastungen im Zusammenhang der Erwerbslosigkeit aufgezeigt und zugleich Potenziale der Gesundheitsförderung ausgearbeitet.

Read e-book online 1848. Akteure und Schauplätze der Berliner Revolution PDF

Als einzige Revolution des 19. und 20. Jahrhunderts besaß die Revolution von 1848/49 eine gesamteuropäische measurement. Sie erfasste zahllose Menschen und kannte viele Bühnen, an allen europäischen Brennpunkten des Jahres 1848. Dieses Buch setzt Schlaglichter, exemplarisch für die preußische Hauptstadt, die neben Paris und Wien von März bis November 1848 die europäische Revolutionsmetropole struggle.

Wiederholungs- und Vertiefungskurs Strafrecht: Allgemeiner by Dennis Bock PDF

Anhand von thirteen „großen Fällen“, die nach aktuellen und klassischen Entscheidungen der höchstrichterlichen Rechtsprechung gebildet sind und nach den Anforderungen im Ersten Juristischen Staatsexamen gelöst werden, vermittelt das Werk sowohl examensrelevantes Wissen im strafrechtlichen Pflichtfachbereich als auch die Falllösungstechnik zur Bewältigung strafrechtlicher Klausuren.

Download e-book for iPad: Stundenkonzepte für Menschen mit Demenz in der Pflege: by Helga Schloffer, Irene Gabriel, Ellen Prang

Beschäftigung, Aktivierung und Lebensqualität für Menschen mit DemenzDas Praxisbuch für Gruppenleitende in der Demenzbetreuung bietet über 20 komplett vorbereitete Stundenkonzepte zu unterschiedlichen Lebensthemen, wie z. B. Familie, Natur, Feste, Kindheit, Essen, Arbeit. Durch die detaillierte Anleitung der einzelnen Beschäftigungsstunden benötigt die Gruppenleitung kaum Vorkenntnisse und kann sofort passende Stundenkonzepte praktisch durchführen.

Additional resources for 11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung

Example text

Am Ende stand immer ein nach spielerisch erfragten Vorlieben individuell konfigurierter Range Rover Evoque. 3. Die Marke muss als einzigartig erlebt werden. Eine Marke muss etwas Unverwechselbares bieten, muss erreichen, dass ihr Angebot besonders und damit klar unterscheidbar von dem anderer Marktteilnehmer ist. Im Idealfall sollte nur sie – oder zumindest sie am besten – zur Befriedigung von speziellen Bedürfnissen geeignet sein. Gleichzeitig ist Einzigartigkeit sehr wichtig, um Menschen in ihrer Entscheidung zu bestätigen und ihnen das Gefühl zu geben, die richtige Wahl getroffen zu haben.

Die Marke Audi hingegen, die zum Volkswagen-Konzern gehört, ist eine Premiummarke, die mit dem Claim „Vorsprung durch Technik“ ihre Markenpositionierung seit 1972 als Innovator, der in seiner Historie zahlreiche technische Neuerungen entwickelte, ausdrückt. Erwerb und Nutzung eines Fahrzeuges von Audi geben dem Käufer spezifische Leistungs- und Qualitätsversprechen, die diese von Dacia unterscheiden. Zudem verschafft die Premiummarke dem Fahrer mit ihrem anspruchsvollen Design den Zusatznutzen des Statussymbols.

Da die Menschen in der Regel die Wahl zwischen einer Vielzahl von Marken haben, muss eine Marke darüber hinaus immer einen zusätzlichen Nutzen erfüllen (viele Snacks stillen meinen Appetit auf Süßes, aber es ist ein großer Unterschied, ob ich schnelle Energie und Kraft erwarte oder eher eine träumerische Auszeit wünsche). Bietet die Marke also etwas, das für mich in einer bestimmten Situation und zu einem bestimmten Zeitpunkt wichtig oder wünschenswert ist? Der unmittelbare Produktnutzen ist im digitalen Zeitalter noch wichtiger als je zuvor und feiert in den letzten Jahren eine Renaissance.

Download PDF sample

11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung by Munzinger


by Daniel
4.2

Rated 4.96 of 5 – based on 15 votes