By Munzinger
ISBN-10: 3658015047
ISBN-13: 9783658015046
ISBN-10: 3658015055
ISBN-13: 9783658015053
Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden.
„Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, was once Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“
Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.
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Am Ende stand immer ein nach spielerisch erfragten Vorlieben individuell konfigurierter Range Rover Evoque. 3. Die Marke muss als einzigartig erlebt werden. Eine Marke muss etwas Unverwechselbares bieten, muss erreichen, dass ihr Angebot besonders und damit klar unterscheidbar von dem anderer Marktteilnehmer ist. Im Idealfall sollte nur sie – oder zumindest sie am besten – zur Befriedigung von speziellen Bedürfnissen geeignet sein. Gleichzeitig ist Einzigartigkeit sehr wichtig, um Menschen in ihrer Entscheidung zu bestätigen und ihnen das Gefühl zu geben, die richtige Wahl getroffen zu haben.
Die Marke Audi hingegen, die zum Volkswagen-Konzern gehört, ist eine Premiummarke, die mit dem Claim „Vorsprung durch Technik“ ihre Markenpositionierung seit 1972 als Innovator, der in seiner Historie zahlreiche technische Neuerungen entwickelte, ausdrückt. Erwerb und Nutzung eines Fahrzeuges von Audi geben dem Käufer spezifische Leistungs- und Qualitätsversprechen, die diese von Dacia unterscheiden. Zudem verschafft die Premiummarke dem Fahrer mit ihrem anspruchsvollen Design den Zusatznutzen des Statussymbols.
Da die Menschen in der Regel die Wahl zwischen einer Vielzahl von Marken haben, muss eine Marke darüber hinaus immer einen zusätzlichen Nutzen erfüllen (viele Snacks stillen meinen Appetit auf Süßes, aber es ist ein großer Unterschied, ob ich schnelle Energie und Kraft erwarte oder eher eine träumerische Auszeit wünsche). Bietet die Marke also etwas, das für mich in einer bestimmten Situation und zu einem bestimmten Zeitpunkt wichtig oder wünschenswert ist? Der unmittelbare Produktnutzen ist im digitalen Zeitalter noch wichtiger als je zuvor und feiert in den letzten Jahren eine Renaissance.
11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung by Munzinger
by Daniel
4.2